陈向东：要做让孩子受用一生的教育
录入：2009-05-11 10:56:00   更新：2011-11-15 10:57:40   来源：   评论：0 点击：

        新东方教育科技集团执行总裁陈向东来到杭州，在中国计量学院进行杭州站的首场大学生学习规划公益讲座。在陈向东眼里，新东方已经不再仅仅是英语学习机构，更是一种学习和生活的方式。

　　从单一品牌走向多元品牌

　　新东方早前以留学英语起家，发展思路是以英语培训为主，将新东方定位于中国人学习英语的地方。近年来新东方开始进行战略转型，在保证传统业务优势的同时进行业务多元化，并进一步完善了企业管理制度。

　　“新东方正在打造多元品牌。比如优能和泡泡少儿已经成为了我们的核心品牌。我们也在出国留学咨询方面加大了投入。最近几年前途出国都以100%以上的速度在发展，预计明年我们就会成为市场第一。以后我们会继续加大投入，为更多的中国学生服务。”陈向东告诉我们，新东方计划在年内开设100个VIP学习中心，网络教育也将是新东方的战略重点。

　　在2011（第五届）中国CEO年会上，陈向东曾作过一个演讲。他说在新的竞争环境之下，一个企业要想真正保持增长和发展，有五个要素最重要：可以利用的资源、可以创造或利用的新技术、可以拓展的市场、可以创新的空间、可以复制的模式。具体到新东方，最大的资源就是品牌声誉和价值。

　　教学模式从大班变小班

　　作为世界市值第二大教育上市，新东方今年培训的学生将超过250万名。从18年前创办至今，共培训了1500万名学生，新东方的图书公司每年销售的图书达1000万册，网络学员达100多万名。

　　在这一发展过程中，新东方的教学模式从大班教育向精品小班转型，教职员工增加到了2.6万名。如何管理庞大的师资队伍并确保教学质量？

　　“新东方目前有15000名老师。对于他们来说，需要企业给的是成长、打拼和为爱付出的氛围。”陈向东自信满满地介绍了企业的管理理念，老师几乎全部是全职聘用，也是对教学质量的保证。

　　杭州新东方学校校长吕伟胜介绍，他们这里的老师平均年龄是25岁，只要符合科班出身、教学课程与专业对口、有一定表达能力、有责任心等条件，经培训后上岗。也就是说，大学应届毕业生，有兴趣且符合条件的人，均有机会可以加入这个大家庭。因为现在实行小班化教学，老师需要对学生付出更多的爱心。

　　要做让孩子受用一生的教育

　　在新东方，设有各种英语辅导，同时不乏中学全科辅导、少儿全科辅导以及出国留学相关业务等。

　　陈向东说，这样的发展战略是企业发展所需，更是早前客户认可新东方后对新东方提出的要求。“最早参加培训的学生们，现在大多成家立业，有了自己的孩子。他们把自己的教育交给新东方，出于信任也想把孩子的教育交给新东方。”

　　有了这样的信任，新东方在文化理念上也有了准确的定位，要做让孩子受用一生的教育。陈向东说：“如果新东方只是帮助学生提高分数的话，学生学完就和你没什么关系了。但如果新东方把自己变成一个学习生活方式的解决方案，学生可能就会在新东方待五年、十年，甚至一辈子被"绑定"，会越做越有口啤。”

　　最近，新东方开始进行家庭教育研究，教那些家长如何做一个能与孩子沟通、帮助孩子成长的家长。陈向东说：“现在的家长对于孩子的教育，大致分为三种：让孩子走自己的路或走自己设定好的路，尤其是那些名校毕业的家长或有权势的家长；只关注孩子分数；只关心孩子吃得怎么样、身体健不健康。这些都不对。”以陈向东的建议，身为家长，不管有多忙，一定要制造孩子和你对话的机会。即使是跟孩子吃一顿早餐，陪孩子上一次学校，陪孩子看一场电影，或者参加一个活动都行，最重要的是你能够在这个过程中和孩子进行对话和交流，让孩子知道父母是爱他的。

　　陈向东认为，评价孩子成功有很多元素，如果按照考试排名，可能就没有姚明和刘翔，每个人都有很多很多成功的方面，天生我材必有用，就说明每个孩子都有可挖掘的金矿。有时候就是家长的盲目攀比，埋没了孩子的“金矿”。